Cara Mengiklankan Cara Anda Keluar dari Perniagaan

Banyak syarikat benar-benar mengiklankan jalan keluar dari perniagaan dengan papan tanda berkualiti rendah. Syarikat-syarikat ini nampaknya tidak menyedari kesan negatif yang boleh ditanggung oleh papan tanda jenis ini.

Satu kajian baru-baru ini yang dilakukan oleh Dr. James J. Kellaris dari Lindner College of Business di University of Cincinnati membantu menerangi kepentingan penting papan tanda berkualiti tinggi. Hasil kajian menunjukkan pengguna sering menyimpulkan kualiti perniagaan daripada kualiti papan tanda. Dan persepsi kualiti itu sering membawa kepada keputusan pengguna yang lain.

Sebagai contoh, inferens kualiti ini sering menyebabkan keputusan pengguna untuk memasuki atau tidak memasuki perniagaan untuk pertama kalinya. Membangun trafik pelanggan baru secara konsisten adalah metrik penting untuk kedai runcit yang menguntungkan. Kajian nasional berskala besar ini menunjukkan bahawa papan tanda berkualiti tinggi dapat membantu mencapai objektif tersebut.

Dalam konteks ini, "kualiti papan tanda" tidak hanya bermaksud keadaan fizikal papan tanda perniagaan. Ia juga bermaksud keseluruhan reka bentuk dan utiliti papan tanda. Sebagai contoh, kajian tersebut menyatakan bahawa kebolehbacaan adalah bidang lain dari persepsi kualiti papan tanda pengguna, dan 81.5% orang melaporkan kecewa dan kesal apabila teks papan tanda terlalu kecil untuk dibaca.

Selain itu, kualiti juga dapat merujuk pada kesesuaian reka bentuk papan tanda keseluruhan untuk jenis perniagaan tersebut. 85.7% responden kajian mengatakan bahawa "papan tanda dapat menyampaikan keperibadian atau watak perniagaan."

Untuk mempertimbangkan sisi berlawanan dari data kajian ini, papan tanda berkualiti rendah dapat dianggap sebagai kaedah mengiklankan syarikat yang tidak beroperasi. Kajian itu menyatakan bahawa 35.8% pengguna telah dibawa ke kedai yang tidak dikenali berdasarkan kualiti papan tanda. Sekiranya perniagaan kehilangan separuh daripada jumlah lalu lintas pelanggan baru yang berpotensi kerana papan tanda berkualiti rendah, berapa banyak yang menyebabkan pendapatan jualan hilang? Dari sudut pandang itu, papan tanda berkualiti rendah dapat dianggap sebagai jalan cepat untuk muflis.

Siapa yang menyangka perniagaan benar-benar dapat mengiklankan jalan keluar dari perniagaan? Keseluruhan idea kelihatan tidak masuk akal, tetapi penyelidikan industri semasa menunjukkan bahawa ia boleh berlaku dengan papan tanda berkualiti rendah.

Papan Tanda Baik seperti di bawah:

1
2
3

Masa pengeposan: 11 Ogos-2020